Wie fange ich mein Blogpost, meinen Artikel, meine News an? Zuerst texten und dann die Überschrift? Oder umgekehrt? Copyblogger.com gibt eine Erklärung dazu ab „Why you should always write your headline last“. Ich habe da auch so meine Gedanken dazu, aber meine Überschrift zum Thema Überschrift lautet: „Warum man viel Liebe in die Überschrift stecken sollte“.

Was ist die Überschrift denn anderes als ein knackiger Werbeslogan mit einer eindeutigen Botschaft? Statt „kauf mich“ soll dem Leser ein dickes „lies mich“ entgegen springen. Schon gar, wenn ich nur mit dieser einen Zeile punkten kann, bei Google zum Beispiel. Genau genommen sind es sogar drei Zeilen: die Headline (sofern sie mit dem Title identisch ist) und die Description. Für uns SEOs bedeutet dies natürlich auch: Das Keyword gehört in den Title, das Keyword gehört auch in die Description. Nicht weil letzteres ein Ranking Faktor wäre (wie ersteres!), sondern weil wir dem User schon bei den Suchergebnissen das Gefühl geben wollen: „Hier bist du absolut richtig!“

So manch einer würde jetzt sagen: Manno, wie soll ich denn eine schöne Überschrift machen, wenn ich das olle Keyword reinschreiben muss? Ganz einfach. Manchmal reicht es auch schon, das Keyword vorne dran zu stellen und einen Doppelpunkt zu machen. Klingt sehr pragmatisch, ich weiß. Aber jetzt kommt der kreative Teil: Bevor ich meine Überschrift texte, gehe ich in mich und mache mir folgendes bewusst: Bei Google konkurriere ich auf der Suchergebnisseite mit Blogs, Medienseiten, Shops und was da sonst noch kreucht und fleucht. Deshalb sollte ich mir mit viel Liebe überlegen, welche User denn auf meine Seite klicken könnten. Wer ist meine Zielgruppe? Mit welcher Frage kommt der User, was könnte ihn in diesem Moment außerdem interessieren? Wie spreche ich den User, meine Zielperson, an? Informativ, emotional, provokativ, witzig – ja alles, bloß nicht langweilig!!!