Auszug aus dem Suchradar Ausgabe 26:

“Bei Online-Pressemitteilungen schnell der Versuchung, diese optimal für Google zu bürsten. Aber bitte nicht vergessen: Eine Pressemitteilung ist genau dann am sinnvollsten, wenn sie breit gestreut ist. Somit ist sie sogar eine potentielle Gefahr für das eigene Ranking. Das gilt besonders für die eigene Seite: Möchten Sie beim Namen des in der Pressemitteilung vorgestellte Produktes mit der Pressemitteilung oder der Produktseite gut ranken?

Eines jedoch kann die Pressemitteilung leisten: externe Verlinkung. Und weil es durchaus möglich ist, dass die Mitteilung unverändert übernommen wird, sollten die Links darin gut gesetzt sein: Verlinken Sie zum Beispiel Ihre Online-Produktseite im Pressetext mit dem Produktnamen und gönnen Sie sich im Footer auch einen Link zu Ihrem Unternehmen – und zwar nicht nur mit dem Linktext www.IHREDOMAIN.de. Hier können noch weitere Keywords verlinkt oder sogar die erste Ebene Ihrer Navigation mit eingebaut werden.”

Wir behaupten also, dass jede Pressemitteilung potentiell die eigenen Seiten aus den SERPS verdrängen könnte. Meldungen sind flüchtige Inhalte, deren Aktualität ihr größter Nachteil für Google sind. Möchten wir mit alten News oder mit beständigen Seiten gefunden werden? Wie schnell erklimmen die Pressemitteilungen tatsächlich die oberen Sphären der SERPS – und sind sie dann noch aktuell?

Kay A. Schönewerk von 4iMedia hingegen erklärt, dass auch Pressemitteilungen Google-optimiert verfasst werden sollten, um im Ranking Top-Plätze zu erhalten. Darüber kann man tatsächlich uneins sein. Womit er aber absolut recht hat ist, dass Unternehmen möglichst alle sich bietenden Verbreitungswege im Netz nutzen sollten. Sowohl Social Media als auch zielgruppen-affine Portale wie Blogs etc.

Auf diese Weise kann ein Unternehmen versuchen, die besten Plätze mit Informationen und Nachrichten aus eigenem Hause zu besetzen. Aktives Reputationsmanagement nennt man das – oder “dominieren der eigenen Suchergebnisse”. Damit kann man sich schon vor einem Krisenfall gegen unliebsame Suchergebnisse nach dem eigenen Namen auf der ersten Seite wehren. Clever und kostenintensiv, aber wer es sich leisten kann, sorgt mit Hilfe von SEO dafür, dass auf der ersten Seite nur unternehmensgetriebene Inhalte stehen.

Sie sollten wirklich etwas zu sagen haben
Echte Informationen lesen sich immer interessanter als heiße Luft. Je mehr Fakten, Details und gehaltvolle Aussagen, desto besser.

Etwas genauer bitte!
Werden Sie spezifisch, schmücken Sie mit Beispielen, lassen Sie durch genaue Beschreibung beim Leser ein inneres Bild entstehen.

Lieber einfach als kompliziert
Verwenden Sie gut verständliche und einfache Begriffe. Außer Sie kommen partout nicht um einen schwierigen Begriff herum. Wie zum Beispiel „Lohnsteuerjahresausgleich“.

Lieber kurz als lang
Ein Satz sollte genau einen Gedanken enthalten. Dann gehen Sie sicher, dass Ihnen Ihre Leser immer folgen können. Kurze Sätze sollten nicht banal klingen, sondern knackig.

Besser im Aktiv!
Aktiv formulierte Sätze nehmen den Leser stärker mit ins Boot als passive. Außerdem: Den Urheber einer Tat wegzumogeln gilt nicht. Schließlich wollen wir wissen, wer was genau gemacht hat. Zur Not muss man den Urheber eben ermitteln.
„In der Küche wurden alle Kekse geklaut.“
„Opa klaute in der Küche alle Kekse.“

Kleine Häppchen sind leichter verständlich
Lange Texte sollte man in Absätze mit Zwischenüberschriften gliedern. Dies hilft den Lesern bei der Orientierung. Eine Bleiwüste schreckt nur ab und wird nicht gerne oder gar nicht gelesen.

Weg mit überflüssigen Füllwörtern!
„So bekam der Geschäftsführer eben dann auch schon mal kalte Füße.“
„Der Geschäftsführer bekam kalte Füße.“ Ohne wenn und aber!

Fazit: Jedes Wort braucht einen guten Grund, um da zu stehen wo es steht! Wer das berücksichtigt, schreibt automatisch gute Texte.

Dafür haben wir einen umfangreichen Fragenkatalog entwickelt, der Aufschluss über die momentane und zukünftige Online-Strategie von Buchverlagen geben soll. Dabei liegt unser Augenmerk insbesondere auf dem “Online-Kiosk” Google. Inwieweit sind Verlage bei Google sichtbar, sehen sie hier überhaupt einen neuen Markt, den sie besetzen möchten? In Kooperation mit BuchMarkt führen wir eine Umfrage durch, zu der alle Buchverlage eingeladen sind. Mit Hilfe dieser Umfrage und einigen technischen Analyse-Tools wie die Searchmetrics-Suite werden mindestens 50 Verlage hinsichtlich ihrer Sichtbarkeit bei Google und ihren allgemeinen Online-Aktivitäten unter die Lupe genommen. Die Ergebnisse der Studie werden im BuchMarkt-Juli-Heft veröffentlicht. Verlage können aber im Anschluss an die Umfrage eine Zusammenfassung der Analyse bestellen – noch bevor die Daten veröffentlich wurden. Das bringt ihnen vielleicht einen Vorsprung vor der Konkurrenz.

Und hier noch zum Thema Datenschutz: Wir behandeln die gemachten Aussagen vertraulich und wir werden diese ausschließlich für die Marktbeobachtung verwenden und nur anonymisiert für die Auswertung im Rahmen der Analyse verwenden. Selbstverständlich werden wir diese Informationen weder im Zusammenhang mit dem jeweiligen Verlag veröffentlichen, noch gegenüber dessen Mitbewerbern oder anderen Marktteilnehmern verwenden.

• Recherche & Analyse von trafficstarken Keywords im Themenumfeld
• Beratung & Konzeption für Content-Erweiterungen
• Produktion von suchmaschinen-optimiertem Content
• Integration des Contents in bestehende Systeme
• Social Media Marketing

Dieses Projekt ist das erste Referenzprojekt in Sachen Social Media Newsroom für das junge Unternehmen. Es handelt sich um eine pragmatische Web 2.0. Anwendung für Pressearbeit. Der Social Media Newsroom richtet sich sowohl an Journalisten, als auch an Blogger und interessierte User.

Die PR-Agentur MAROundPARTNER fasst in ihrem Social Media Newsroom alle Pressemitteilungen aus dem großen Geschäftsbereich Touristik zusammen. Die Pressemitteilungen sind wie Postings eingestellt. Damit wird die Sichtbarkeit und Nutzbarkeit der Presseinformationen im Internet maßgeblich gesteigert. Die Postings haben eine permanente URL, auf sie kann direkt und dauerhaft verlinkt werden. Durch das google-freundliche Blogsystem WordPress hat der Social Media Newsroom gute Chancen auf Top-Plätze bei Google.

Hier sind die wesentlichen Features zusammengefasst:

• Basis: Weblog Publishing Software WordPress
• Pressemitteilungen/Social Media Releases = Postings mit permanenter URL
• Releases kommentierbar
• SEO-Effekt und Indexierung durch Blogsuchmaschinen (z.B. Technorati)
• Dialog mit allen Usern, besonders Bloggern
• keine “Anmeldung nur für Journalisten”
• direkte Kontaktmöglichkeit für die User zu den Ansprechpartnern des Unternehmens
• Content wird auf Web 2.0 Medien (YouTube, flickr) gehostet
• Content wird im Netz dadurch sehr viel sichtbarer (Faktor Google)